Het zijn vreemde tijden
In vroeger tijden kwam de kwakzalver te voet het dorp in, zijn houten kist vol met nepmiddeltjes op zijn rug. Of misschien had hij wel een paard en wagen. Tegenwoordig komt hij met een zilveren caravan voorrijden en noemt dat dan een roadshow. Wijninkopers opgelet, want J.P. Chenet staat binnenkort voor de deur met die caravan, om u wijs te maken dat zijn wijn iets anders is dan hij is, namelijk een industrieel massaproduct, dat uitsluitend gemaakt wordt uit commerciële overwegingen.
Maar het zijn vooral de dames van Nederland die hun ogen open moeten houden. Zij zijn namelijk het doelwit van de nieuwe reclamecampagne van J.P. Chenet. Bij een campagne hoort immers een doelgroep. Dat is, zo meldt het persbericht, 'de positief ingestelde, moderne vrouw' geworden, die 'samen met haar vriendinnen van het leven geniet. Samen vieren zij thuis én buiten de deur het leven.' Dat is al voldoende om flinke weerzin te voelen, en je af te vragen waarom een wijn die voorheen gewoon voor mannen en vrouwen bedoeld was, nu opeens alleen nog voor vrouwen geschikt is. Maar het wordt nog erger: 'De moderne vrouw houdt van een beetje schuin met een buikje'. Een beetje schuin met een buikje? Dat deze zin naar de zeer herkenbare fles van J.P. verwijst (die eruitziet alsof er een auto overheen is gereden), begrijp ik uiteraard, maar 'De moderne vrouw houdt van een beetje schuin met een buikje'? Dat betekent zegge en schrijve niets. Dat er een soort tenenkrommende olijkheid (nudge nudge, wink wink) in zit, maakt het alleen nog maar erger. En dan heb ik het nog helemaal niet gehad over het feit dat wanneer je het leven wilt vieren, een fles J.P. Chenet bepaald niet het eerste is dat bij je opkomt.
De campagne, die de naam Vive la Vie! draagt - indrukwekkende vondst - begint dus met een roadshow, gevolgd door een 'printcampagne' in glossy magazines, en acties in winkels ('op de winkelvloer', heet dat). Daarbij kunnen de moderne dames onder andere een vriendinnenreis naar Frankrijk winnen of een 'J.P. Chenet party@home kit'. Dat maakt natuurlijk razend nieuwsgierig. Wat zou erin zitten? Een stel handboeien en een zweepje? Een miniverpakking van de partydrug ghb? Papieren feestmutsjes en gekke maskers? Of halve flesjes van het type waarvan wij vrouwen zoveel houden, namelijk schuin en met een buikje?
De website van J.P. Chenet brengt niet veel licht in deze marketingduisternis. Integendeel, hij vormt eerder een gratis party@home kit, want je kunt er enorm om lachen. Eén zin als voorbeeld:
JP Chenet becomes more fancy and fulfills its power of seduction to be your funny times partner.
Een wel heel krakkemikkige zin ('funny times' bijvoorbeeld betekent 'vreemde tijden' en niet 'lol hebben'), en het is niet de enige. Ook wordt hier iets nieuws aangekondigd, namelijk een op wijn gebaseerd, gearomatiseerd drankje in de smaken perzik en zwarte bes, in flesjes van 20 cl. Dat lijkt me dan veel meer iets voor de moderne vrouw die haar man met een fles Bordeaux thuis laat om met haar vriendinnen van het leven te gaan genieten. En het smaakt misschien wel beter dan een gewone J.P. Chenetwijn.
Anda Schippers
< Stuur deze pagina door >
